11 листопада Китай відзначає День синглів (кит. 光棍节, піньїнь Guānggùn Jié) — свято для тих, хто гордо живе самостійно. Дата 11/11 обрана не випадково: чотири «одиниці» символізують самотню людину, що робить її ідеальною для цього свята.
Як усе починалося
Свято зародилося в Нанкінському університеті в 1993 році. Спочатку його відзначали лише чоловіки, але швидко воно поширилося серед студентів у 1990-х роках. Ідея була проста: дати самотнім людям шанс зустрітися та спілкуватися. Тут проводили побачення наосліп, і навіть невелика зустріч могла стати початком великого кохання.
День одинаків століття
Особливо пам’ятним став 2011 рік, коли дата 11/11/11 отримала назву «День одинаків століття». Тоді бренди по всьому Китаю проводили масштабні рекламні кампанії, орієнтовані на молодь, а покупці могли користуватися рекордними знижками.
Сучасний формат: свято шопінгу
Сьогодні День синглів — це найбільший онлайн-шопінг день у світі, коли продажі перевищують «Чорну п’ятницю» та «Кіберпонеділок». Платформи на кшталт Alibaba та JD.com пропонують неймовірні знижки, а люди не лише купують подарунки, а й потрапляють у справжнє свято покупок та розваг.
Цікаві факти, які дивують:
У 2019 році онлайн-продажі у День синглів перевищили 38 мільярдів доларів США за один день.
Свято відзначають не лише самотні люди — навіть ті, хто вже у стосунках, приєднуються до веселощів і шопінгу.
Деякі компанії організовують спеціальні вечірки для самотніх із конкурсами, музикою та подарунками.
Символ свята — «одиниця», яка не боїться самотності і вчиться отримувати задоволення від життя наодинці.
День синглів — це поєднання традиції, культури та сучасного комерційного драйву. Він показує, що бути самотнім не соромно, і навіть можна святкувати це з користю: знайти друзів, кохання або просто придбати щось приємне собі.