14 березня проводиться Білий день в Японії. Також відзначає Південна Корея, В'єтнам, Тайвань, Гонконг, Малайзія і Китай. Чоловіки дарують жінкам подарунки на знак вдячності за подарунки на День святого Валентина. Ці березневі заходи у другий декаді місяця мають традиційний щорічний характер.
Білий день відзначають щорічно 14 березня, через місяць після Дня святого Валентина, коли люди дарують подарунки у відповідь тим, хто подарував їм подарунки, отримані в День святого Валентина. Святкування цього дня почалося в Японії 1978 року; відтоді його почали відзначати і в інших країнах Азії. Один із керівників прочитав у жіночому журналі лист, у якому читач нарікав на те, що чоловіки отримують шоколад від жінок у День святого Валентина, а жінки не відповідають їм взаємністю.
Серед чоловіків було проведено ще одну оцінку реакції, засновану на типі подарованого кондитерського виробу: зефір означає неприязнь, печиво - "давай залишимося друзями", макаруни - "ти особливий друг", а тверді цукерки - "ти мені подобаєшся". Однак нерідко японці не знають, що означає кожна з цих цукерок.